企業(yè)為什么要換標(biāo)

通常有兩種原因：一種是主動換標(biāo)，一種是被迫換標(biāo)，用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行語來說就是“被換標(biāo)”。

主動換標(biāo)，可以分為兩種情況，一是戰(zhàn)略需要，這是企業(yè)換標(biāo)***常見的原因。企業(yè)區(qū)域化、國際化、本土化或者由生產(chǎn)單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型綜合產(chǎn)品等因素，都使得企業(yè)有換標(biāo)需求，以便讓未來的道路更加平坦。當(dāng)騰訊從***初的IM產(chǎn)品迅速成為集新聞資訊、互動社區(qū)、娛樂、電子商務(wù)等為一體的門戶網(wǎng)站時，***初的企鵝形象已無法承載騰訊的全部業(yè)務(wù)和品牌內(nèi)涵。2006年騰訊進(jìn)行了換標(biāo)，原有的小企鵝形象被一個綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的球形標(biāo)識所取代，此次換標(biāo)，不僅僅是企業(yè)形象的改變，更是騰訊定位門戶網(wǎng)站，改變“騰訊就是QQ”這一印象的重大舉措。

企業(yè)主動換標(biāo)另一種情況是：品牌形象老化。固然，品牌標(biāo)志是品牌的***印象，尤其是老品牌，本身具有高認(rèn)知度、高品牌忠誠度，它的“一顰一笑”都牽動著消費者的情感，然而，市場在變，消費者在變，品牌形象也應(yīng)該與時俱進(jìn)，在動態(tài)中發(fā)展。作為世界影像界******的品牌柯達(dá)，其品牌形象早已隨著那一盒盒顯眼的黃色包裝的柯達(dá)膠卷深入人心，黃盒子Logo成為了膠卷的代表。隨著科技的快進(jìn)，數(shù)字技術(shù)被引進(jìn)到攝影行業(yè)，數(shù)字相機迅速替代膠片相機成為主流攝影產(chǎn)品，沒有充分重視數(shù)字技術(shù)的柯達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于競爭對手之后，到了2002年，柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率只有25%左右，而競爭對手富士已達(dá)到60%，這讓早在1976年就開發(fā)出數(shù)字相機的柯達(dá)始料未及。市場的萎縮讓柯達(dá)必須迎合時代的潮流，轉(zhuǎn)變百年膠片品牌的形象，以數(shù)字產(chǎn)品重新面向市場，為此2006年1月，使用了35年的經(jīng)典“黃盒子”被簡單的“KODAK”字母所代替，作為“膠卷”代名詞的柯達(dá)品牌從此***走上了數(shù)字影像公司之路。

“被換標(biāo)”相對而言顯得有些“無奈”，卻也是企業(yè)更好地生存的一步棋。企業(yè)在發(fā)展過程中不僅受到經(jīng)濟環(huán)境、競爭環(huán)境、人文環(huán)境、消費環(huán)境等因素的營銷，對于某些企業(yè)而言還會收到地理環(huán)境、區(qū)域環(huán)境的影響。比如***的聯(lián)想集團[4.47 -1.11%]，當(dāng)初在走向國際的路上也忍痛將傳奇的“Legend”變換為現(xiàn)在的“Lenovo”，一切皆源于Legend在多個國家均已被注冊。聯(lián)想的這一挫折并不是特例，擁有150多年歷史的天津“狗不理”、300多年中國老字號“王致和”、禪宗祖庭少林武術(shù)發(fā)源地“少林寺”……等百年品牌都面臨過商標(biāo)被搶注的事件，創(chuàng)立之初沒有太多品牌概念的中小企業(yè)更是飽受其苦，常常在企業(yè)發(fā)展較好之后才發(fā)現(xiàn)，用了多年的商標(biāo)早已被他人注冊，無奈只好換標(biāo)，損失不小。

換標(biāo)有風(fēng)險，行動需謹(jǐn)慎

品牌標(biāo)志是一種傳播載體，這個載體和企業(yè)一樣都需要進(jìn)行管理和建設(shè)。消費者需要通過感官構(gòu)建起對品牌的認(rèn)知，Logo就是***直接的載體，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己熟知的Logo更換了，如果恰合心意還好，反之可能如同可口可樂修改配方一樣對品牌造成損害。因此換標(biāo)是一項需要謹(jǐn)慎的企業(yè)舉措，需要遵循一些基本準(zhǔn)則。

***，“重新來過”不如“繼往開來”。標(biāo)志是品牌的一部分，而品牌的塑造是一項長期、系統(tǒng)的工程，一個標(biāo)志在消費者心中會有一定的位置，換標(biāo)是為了提升品牌形象，增加記憶度，而不是拋棄過往的積累和優(yōu)勢從頭做起，新的標(biāo)志應(yīng)該是承前啟后，在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。以換標(biāo)頻繁的汽車行業(yè)來講，各汽車品牌更換標(biāo)志，無疑都是從品牌升位的角度出發(fā)，通過換標(biāo)來間接表示品牌的戰(zhàn)略調(diào)整、市場擴大、實力增強等。同時，有所繼承的標(biāo)志在推廣上也更容易，能有效地節(jié)約宣傳成本。

第二，避免負(fù)面聯(lián)想。標(biāo)志是一種設(shè)計，難免會得到見仁見智的評價，但是在設(shè)計方案時，如有條件可進(jìn)行小規(guī)模市場測評，尤其是在進(jìn)入新市場的時候。代表著尊貴身份和地位的奔馳汽車在進(jìn)入中國市場時，便因為Logo形似“囚”字而被戲稱為“囚車”，在中國這個含義顯然讓人望而生畏。

第三，簡潔并有識別度。品牌標(biāo)志是為品牌服務(wù)的，它體現(xiàn)的是品牌內(nèi)涵，但過于復(fù)雜的標(biāo)志，包含的內(nèi)容太多，便不利于記憶。品牌標(biāo)志大致分文字型、圖案型、圖文結(jié)合型三種，相比文字，圖形的記憶度更高，這也是為什么現(xiàn)在的Logo哪怕是文字，都越來越圖騰化。

簡單明了的圖騰，***容易抓人眼球。在這方面做得比較好的企業(yè)，無疑是美國蘋果公司。蘋果已經(jīng)做到了讓全世界的人都為這一個小小的被咬過的“蘋果”而瘋狂，成為其忠實的粉絲。可誰還記得蘋果公司***開始的品牌標(biāo)志嗎？蘋果的***個Logo由Ron Wayne設(shè)計，此時的Logo是牛頓靠在一個蘋果樹上的圖案，上下有飄帶纏繞，并刻著Apple Computer Co.字樣和詩人威廉姆?華茲華斯的一句詩：“牛頓，***獨自在奇幻思維之海上航行?！比绱藦?fù)雜的標(biāo)志，很多人都看不明白。幾經(jīng)易稿，蘋果選擇了現(xiàn)在這個標(biāo)志，簡單勾畫的蘋果缺了一個口，當(dāng)人們對“為什么蘋果會被咬了一口”感到疑惑時，這一品牌已經(jīng)深深地印在了腦海中。

越是知名度高、品牌忠誠度高的品牌，消費者對品牌的變化越加敏感，換標(biāo)，說小點是企業(yè)形象的變更，說大點是牽一發(fā)而動全身的重大決策，在這個信息爆炸的年代，換標(biāo)需要考慮的因素也更多，今年年初星巴克換標(biāo)便在網(wǎng)絡(luò)上引起了極大的反應(yīng)，僅僅在新Logo推出的幾個小時內(nèi)，星巴克官網(wǎng)上便有許多人對此作出負(fù)面評價，對把“Starbucks Coffee”字樣從新商標(biāo)中拿掉表示出極大不滿。各大SNS網(wǎng)站、微博網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)了惡搞星巴克Logo的信息，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，雖然這些評論對星巴克沒有明顯影響，但換標(biāo)失敗的案例也不是沒有的。2010年10月美國***大服裝零售品牌GAP的新標(biāo)志就因為消費者的激烈反應(yīng)而被撤下。

企業(yè)換標(biāo)，不僅僅是迎合市場的舉措，也是企業(yè)進(jìn)行再宣傳的一個好機會，但既然把品牌標(biāo)志比作是企業(yè)的臉面，那么“面部整容”的時候必然要考慮到相應(yīng)的風(fēng)險，消費者這面大鏡子還是希望看到***美的一面。

公司名稱改變了，公司名下的商標(biāo)需要做變更嗎？怎么做？

您好！鄭州睿信為您解答：公司名稱變更后，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定需要做商標(biāo)名義變更申請。公司名稱變更委托代理機構(gòu)辦理更加方便、省費用。委托代理機構(gòu)辦理的需要提交商標(biāo)變更申請書；變更后的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、工商部門出具的企業(yè)名稱核準(zhǔn)變更通知書，商標(biāo)代理委托書。商標(biāo)變更完的時間大概為4到6個月。1、影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)

《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》第三十條變更商標(biāo)注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交變更申請書。變更商標(biāo)注冊人名義的，還應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)登記機關(guān)出具的變更證明文件。商標(biāo)局核準(zhǔn)的，發(fā)給商標(biāo)注冊人相應(yīng)證明，并予以公告;不予核準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)書面通知申請人并說明理由。

企業(yè)、個人進(jìn)行對商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)時，商標(biāo)局是會核對商標(biāo)注冊的信息和營業(yè)執(zhí)照的地址、名字是否一致，若被發(fā)現(xiàn)商標(biāo)信息的企業(yè)名字、地址不一致，商標(biāo)局會駁回申請，需要先做變更申請，才能再進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)等手續(xù)。

2、有可能商標(biāo)會被別人撤銷

《中華人民共和國商標(biāo)法》第四十九條第二款注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。

不難從法條中看出：注冊商標(biāo)如果連續(xù)三年停止使用，任何個人或者單位都是享有申請撤銷的該注冊商標(biāo)的權(quán)利。若商標(biāo)局收到該商標(biāo)三年未使用的申請撤銷，商標(biāo)局會向商標(biāo)注冊人寄往通知書，通知書收件地址是根據(jù)商標(biāo)注冊人提供的地址，若企業(yè)已遷移，無法收到通知書，在舉證期限，商標(biāo)注冊人無法提供商標(biāo)使用證據(jù)，商標(biāo)局會發(fā)文撤銷該商標(biāo)。

3、入駐商場或網(wǎng)絡(luò)商城會受影響

一般進(jìn)駐商場或網(wǎng)絡(luò)商城時需要對商標(biāo)信息和營業(yè)執(zhí)照的名稱、地址進(jìn)行核對，信息不一致，是不能進(jìn)駐商場或網(wǎng)絡(luò)商城。

4、在辦理質(zhì)押等業(yè)務(wù)時，影響審批

商標(biāo)名稱、地址未及時更改過來，在辦理招投標(biāo)、銀行、商標(biāo)質(zhì)押等業(yè)務(wù)時，也影響審批。

5、影響商標(biāo)后續(xù)辦理續(xù)展

商標(biāo)的使用期限為10年，期滿后仍需使用就需要辦理續(xù)期，辦理續(xù)期時也必須對商標(biāo)信息進(jìn)行核對，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)名稱、地址沒有進(jìn)行變更，商標(biāo)期限越近，辦理的手續(xù)就越麻煩、時間又長，導(dǎo)致商標(biāo)到時辦理不了續(xù)期，商標(biāo)一旦過期，如果想重新注冊，有可能已經(jīng)有人提前申請了，因小失大。

變更商標(biāo)需要注意些什么？

1、商標(biāo)變更時，注冊人名下全部商標(biāo)需要一并變更，否則商標(biāo)局會下發(fā)補正；

2、商標(biāo)注冊人的地址和名稱均發(fā)生變更的，可以一并變更，提交一份申請；

3、商標(biāo)注冊人地址中間發(fā)生多次變更的，可以以***后地址為準(zhǔn)，做一次變更；

4、辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和續(xù)展發(fā)現(xiàn)地址不一致的，可以商標(biāo)變更和轉(zhuǎn)讓或續(xù)展手續(xù)同時辦理。

商標(biāo)申請人名稱/地址變更需要哪些材料呢？

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

2、加蓋公章的申請委托書

3、登記機關(guān)出具的變更證明（變更名稱需要）需要

企行公司主營業(yè)務(wù)： 公司注冊、公司變更、代理記賬、涉稅處理、公司轉(zhuǎn)讓、公司注銷、公司戶車牌轉(zhuǎn)讓，投資/資產(chǎn)/基金類公司轉(zhuǎn)讓， 免費咨詢電話：400-006-0010